DAGMAR

DAGMAR, Defining Advertising Goals, Measuring Advertising Results,

w reklamie — metoda badania wpływu reklamy na zachowania konsumentów na różnych etapach podejmowania decyzji nabycia towarów lub usług; mówi o tym, że powodzenie reklamy zależy od tego czy komunikuje ona odpowiednie informacje i tworzy pożądane postawy u właściwych ludzi (grupy docelowej), we właściwym czasie, przy odpowiednich kosztach.