renoma firmy,
ekon. trudna do obliczenia wartość niematerialnych aktywów firmy: marek towarowych, patentów, zgromadzonej wiedzy o klientach, przywiązania konsumentów do produktów firmy;
renoma firmy
Encyklopedia PWN
prawidłowe obliczenie wartości niematerialnych aktywów firm jest szczególnie istotne w sytuacji przejęć i fuzji; dotychczas nie wypracowano obowiązujących w tym zakresie standardów; systematycznie są prowadzone tylko rankingi marek handlowych; najdroższe światowe marki 2001: Coca-Cola (69 mld dolarów USA), Microsoft (65 mld), IBM (53 mld), General Electric (42 mld), Nokia (35 mld); najbardziej wartościowe polskie marki to: Wedel, Stomil, Polmos, Żywiec, LOT, Polfa, PZU.
