budżet promocyjny

budżet promocyjny (marketingowy),

w reklamie — środki do realizacji celów promocyjnych; może być ustalany następującymi metodami: jako procent przychodów ze sprzedaży, na podstawie średniej w branży (porównanie z konkurentami), arbitralnie (bez formalnego procesu tworzenia budżetu) po analizie zadań, jakie chce się realizować (znając ich koszty); budżet planuje się najczęściej na rok.