Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co.

[lị:waı stra^us ənd kạmp^əni],

amerykańska spółka akcyjna, największy w świecie producent dżinsów i ubrań dżinsowych,

założony 1858, z siedzibą w San Francisco. Początki firmy sięgają 1850, kiedy emigrant z Bawarii, L. Strauss, założył wraz z bratem sklep tekstylny, zaopatrujący górników w czasie „gorączki złota” m.in. w robocze kombinezony (waist overalls), zwane dopiero od 1960 jeans — ‘dżinsami’; 1872 współpracownik Straussa, krawiec J. Davies z Reno, w celu wzmocnienia roboczych spodni górników umieścił na narożach kieszeni spodni miedziane nity (pomysł opatentowano 1873); 1873 rozpoczęła się masowa produkcja spodni typu overalls; 1890 nadano im numer 501, a na podstawie patentu do 1908 tylko firma Levi Strauss & Co. miała wyłączne prawo ich produkcji; 1918 współwłaścicielem firmy został W.A. Haas; 1928 zarejestrowano markę Levi’s; 1935 wyprodukowano pierwsze damskie spodnie Lady Levi’s Blue. W latach 30. spodnie typu overalls zostały spopularyzowane jako ubrania kowbojów dzięki westernom, jednak nadal były spodniami roboczymi, sprzedawanymi głównie w USA. W czasie II wojny światowej używali ich amerykańscy żołnierze; po 1958, gdy zostały wizytówką USA na wystawie światowej w Brukseli, przestały być wyłącznie spodniami roboczymi, i rozpoczęła się wówczas ekspansja firmy na rynki światowe: 1962 powstała Levi Strauss & Co. Europe, 1965 — Levi Strauss International, obejmująca także Azję; 1986 firma wprowadziła na rynek nowy fason dżinsów pod nazwą Dockers, 1996 — Slates, 2000 — Slates dla kobiet oraz Levi’s Engineered Jeans, a 2001 — Levi’s Red. Poza spodniami firma produkuje: bluzy, kurtki dżinsowe, koszule, swetry, kapelusze, paski; ma filie w ponad 80 krajach świata; wartość sprzedaży 2000 wynosiła 4,6 mld dolarów USA.